Banco del Istmo
Reposicionamiento de Banca Corporativa
a Banca de Consumo
Con una campaña atípica de la categoría Banco, Lorena Moreno creó una estrategia ganadora y reposicionó a Banco del Istmo de Banca Corporativa a Banca de Consumo.
El relanzamiento fue un rotundo éxito y las aperturas de Plazo Fijos y Cuentas de Ahorro y Corriente fueron por arriba de lo esperado, en el primer mes de lanzamiento, por lo que Banco del Istmo nos solicitó ampliar la campaña con más comerciales de TV y de radio.
Banco del Istmo se convirtió en el mayor éxito comercial del país, llegando a ser la institución más grande y sobresaliente de Centroamérica y Panamá.
Posicionamiento
16 Válvulas
El exótico personaje del comercial Válvulas fue motivo de comentarios y caricaturas por el famoso “Camaleón”, tabloide de entonces. Con un costo de producción de solo B/. 6,000, el comercial ganó CLIO al mejor comercial de autos del mundo. “Antes del comercial Daihatu Válvulas, vendíamos 10 Charade y Feroza mensualmente. Con el comercial Válvulas, empezamos a vender de 30 a 40 unidades por mes.” Así dijo Walter Maduro, Gerente General.
Estrella Azul
Un Gran Giro de 360!
Rediseño de todos los empaques:
Jugo de Naranja, Ponche de Frutas, Bebidas de Naranja, Uva, Manzana
Reposicionamiento de Bebidas: La Niña del Super
Promociones con Pure Packs: Lapiceros, Máscaras de Halloween! Recortando los empaques, salían máscaras y lapiceros escolares. Se agotaron todos los empaques.
Reposicionamiento de Jugo de Naranja: A Tu Boca le Provoca
Creación de Nombre y Diseño Leche Vita Slim
Creación de Nombre y Diseño de Empaques: Peranéctar, Albarinéctar, Melonéctar y Tropinectar. La estrategia ganadora consistió en Posicionar con dichos nombres a estas bebidas que no eran néctares, destronando a néctares Maggie con LOS SABROSOTES
Posicionamiento El Hombre Chivas!
Beatriz Valdez del diario La Prensa comentó: “El comercial del hombre Chivas es un éxito: el televidente se ha transportado y asocia a la imagen del producto Chivas Regal, todo el sentimiento que vincula a la Navidad: alegría, optimismo y generosidad.”
Es la primera vez en la historia, que periodistas comentan un comerciales de TV, como material editorial, ya que en Panamá, este tipo de comentarios nunca saldría en La Prensa, aunque fuera pagado.
El comercial de Chivas Regal, causó conmoción en los corazones de grandes y chicos, cuando encantados veían al carismático personaje Hombre Chivas, recorrer a nuestro Casco Viejo, como si fuera una Villa Europea. El Hombre Chivas, dio un Good Will extraordinario a Chivas Regal.
Posicionamiento
Vodka Rusa
Gatosky por Liebresky!
Los comerciales Gatosky por Liebresky para Stolichnaya y El Hombre Chivas Regal, han sido las campañas televisivas de más alto impacto y recordación en la historia publicitaria de Felipe Motta e Hijo, S.A. Lorena fue la creativa de estas cuñas cuando trabajaba en Cerebro Publicidad.
Felipe Motta Jr.
Un 27 de enero de 2002, 10 años después de finalizada la pauta, nos encontramos una nota periodística en La Prensa, bajo el título Gatosky por Liebresky, cuando ya la marca hasta tenía otra campaña al aire. Y es que el dicho Gato por Liebre, cambió en Panamá!
En 2007, el cliente Raúl Motta de Global Brands, hizo con lorenamoreno publicidad, unos Focus Groups, para una marca de Seco. Sorpredentemente para todos, en el Top of Mind, salió Gatosky por Liebriesky, aún que dichos comerciales no estaban en el aire, hace ya más de 15 años. Pero se recordaban como si los hubieran visto ayer, ganando a inversiones millonarias de cervecerías nacionales y extranjeras. Cabe mencionar que cuando Gatosky pautó, su inversión fue sumamente conservadora.
Leche Nevada
Creación de Nombre
Diseño de Empaque
La nueva lecha vendría a crear un nuevo hábito en el consumidor: Buscar el producto “fuera de la nevera”, ya que este nuevo producto se vendería en Tetra Pak. El panameño tenía en su mente que “leche fresca” era leche en la nevera del mini mercado, supermercado o tienda, por lo que el nuevo nombre y su empaque eran clave, en el éxito de esta nueva leche. Este hecho Lorena Moreno lo tenía yo muy claro, ya que manejé, durante 4 años, leche Estrella Azul. El cliente llegó a la agencia con un producto que aún no tenía nombre, ni empaque. En encuesta realizada, el nombre Nevada y su empaque con la cima de la montaña nevada, fue sin lugar a dudas un Ganador. El lanzamiento de Nevada fue todo un éxito.
Vitruvio Leo Burnett Madrid, España
Reposicionamiento
A la llegada de Lorena Moreno a la agencia, la publicitaria tenía un perfil cuadrado: Su publicidad no era notoria y no ganaba premios. La función de Lorena Moreno como Directora Creativa fue conseguir que la agencia se distinguiera por un perfil creativo. Lorena Moreno lo consiguió sin proponer el despido del personal creativo y solo incorporó un nuevo creativo, de bajo perfil, pero con gran talento.
Lorena Moreno ganó para la agencia multinacional, los más importantes premios: Oro en Fiap, Oro en Eurobest y Oro en el Festival Español de Publicidad en San Sebastián, donde fue nominado para el Gran Premio del Festival.
La misión se cumplió en tal magnitud, que Creativos de la agencia que antes no ganaban premios, terminaron ganando Oro en el Festival de Cannes, el más importante festival de publicidad del mundo.
McDonald’s Venezuela
Mejor anuncio Ronald McDonald’s
Creative Challenge Latinoamérica
Reintroducir a Ronald en Venezuela, fue todo un reto. Había que reposicionarlo ya, que a diferencia de otros mercados, en Venezuela, Ronald aún no tenía peso. Por tanto, la estrategia consistió en crearle una identidad a Ronald y esta identidad fue: El Amigo Feliz! Esta campaña fue un éxito local e internacional, ya que la estrategia y el comercial ganaron como Mejor anuncio Ronald McDonald’s en el Creative Challege Latinoamérica.
Campaña 50 años
Qué Pollo!
La campaña de El Pollo Fidanque cumplió con todos nuestros objetivos y más! Era casi imposible poder rejuvenecer la marca y a la vez, resaltar la antigüedad en el mercado, nuestros 50 años. Fue un rotundo éxito. Me atrevería a decir que hoy, 10 años después, sigue siéndolo. Pregúntela a cualquiera si recuerda al Pollo Fidanque y verá!
Gonzalo Cambeford
Gerente de Mercadeo y Ventas
Su popularidad sobrepasó lo esperado. La Abuela llegó a ser el personaje de otras firmas como Opticas Chevalier con el anuncio Qué Polla!El Pollo, el actor de USA, fue importado a Panamá y causó verdadero furor en su visita a los supermercados, teniendo los policías que sujetar a las mujeres con cadenas. “En los supermercados la gente se tropezaba, se mataba por nuestros autógrafos”, nos cuenta doña Nena, La Abuela del comercial.
La Prensa nos pidió que por favor les visitara El Pollo y La Abuela! Esto jamás ocurrió en la publicidad panameña y jamás ha vuelto a ocurrir.
En La Prensa, El Pollo firmaba autógrafos, como si fuera actor de Hollywood. El éxito de los comerciales de El Pollo Fidanque fue motivo de chiste en el tabloide El Camaleón, donde lo compararon con El Presidente Endara. La publicidad de El Pollo Fidanque puso a la marca en el corazón y en boca de todo Panamá!
SONY
Lanzamiento VHS
Perilla de Mando Unico
Hicimos del lanzamiento de la Perilla de Mando Unico VHS Sony, todo un evento histórico. Aunque el producto en sí, lo era, la comunicación revolucionó aún más, ya que el concepto: El Fútbol como debe ser, fue es y sigue siendo, hoy en día polémica internacional. Gracias a la nueva Perilla del VHS de Sony, por fin los árbitros de Fútbol ya podían probar su juicio, retrocediendo y demostrando al jugador su falta y viceversa. Fue un gran comercial, que fue grabado en el Uruguay y recorrió América Latina por su éxito percibido desde que nació esta gran idea en Panamá.